618购物节已经结束,种草晒单成为社交网络在6月的热门话题之一。对于消费者而言,618购物节是了解流行趋势、一键下单拔草的契机。

作为流行趋势的种草地,小红书平台汇集了许多善于选品、乐于分享的KOL。他们凭借优质的内容输出,为消费者提供真实、可靠的消费参考。截至目前,小红书站内#购物分享话题浏览量突破3.2亿人次,#618攻略话题浏览量突破7300w+,用户对攻略、购物、新品等内容关注度极高,关于618购物节的讨论更是全年在线。

为了让用户参与618购物节时获得更好的体验,在消费中感受流行、做生活趋势体验者,天猫首次联合小红书,推出「618理想生活新鲜式」,发布五大流行生活趋势,一键直通天猫会场,深度卷入商家、品牌和用户,海量福利引发互动和晒单,突出展现了天猫的海量趋势好货和小红书对消费种草的影响力。

截止收官,「618理想生活新鲜式」收获2亿+总曝光和百万级互动(数据截止日期2022.6.22)。高效赋能天猫618购物节的互动玩法,提升了站内用户内容和购物的双效体验。

发布五大流行趋势 品牌own住流行场景

本次合作以「618理想生活新鲜式」为主题,正是源于小红书对用户消费行为的精准洞察,即种草和晒单的底层逻辑正是对理想生活的向往。从中提炼出的五大生活趋势,均发自用户真实痛点,希望借此发出号召:“只要用心生活,每天都有意想不到的新鲜式。”

6月开始前,关于理想生活的讨论便拉开帷幕。明星艺人@乔欣Bridgette率先分享先导片,抛出理想生活概念、引发用户讨论。官方矩阵@潮流情报官紧随其后,上线完整版大片,邀请五位头部博主@-肥猪猪的日常、@SOURCE、@宝剑嫂、@怡含怡含和@梨涡允允,出镜演绎她们眼中的趋势生活。

通过小红书、天猫和品牌三方的密切合作,基于万千用户的真实需求,「618理想生活新鲜式」活动实现了对趋势营销、节点营销和场景营销的有效整合,将种草、购买、晒单的链路充分糅合,在618这个适合参与的时刻,助力品牌触达用户心智,实现长线营销价值。