品牌背景
Brand background
黄芩牙膏原隶属于杭州牙膏厂,于1985年投入进入市场,是当时家喻户晓的“明星产品”后被杭州皎洁保健用品有限公司收购。童年时全家人一起使用黄芩的场景还历历在目,被蚊虫叮咬后,都会使用黄芩止痒消肿。34年间,致力于保护牙齿健康。
营销概述
Marketing Overview
豆瓣用户年龄普遍较大,且活跃度高。通过在豆瓣鹅组这的小组中发布“救救国货”主题种草,激起豆瓣组员的爱国情怀与记忆,从而引导转化。
营销策略
Marketing strategy
  • 豆瓣鹅组——话题
    豆瓣鹅组是豆瓣几大名组之一,拥有60万的组员基础,人员活跃。
    《救救黄芩——国货》
    救救国货的种草话题,激发很多人的爱国之心,引发爆发式的评论点赞。使文章的热度一直很高。
  • 爆炸式共鸣
    黄芩牙膏引起众多关注
    大批量的鹅组成员进行更贴,搭楼,点赞,将帖子持续的推上豆瓣榜首,引起了爆炸式的效应,让黄芩牙膏再次进入大众的视野。
  • 豆瓣鹅组——话题转化
    最后引导出一个神秘的客服莹莹,引起组员好奇心,进入店铺询问从而引导转化。
    《寻找梦中“芩”人》
    豆瓣话题的成功传播,引起了高人气的互动,其中评论无数次出现黄芩天猫客服莹莹的名字,引发众人的讨论和猜想。为此,寻找“梦中芩人”的二次策划应运而生。
店铺首页策划
同时设计有感恩豆瓣鹅组主题首页(左)
与“寻找梦中‘芩’人莹莹”(右)主题首页进行配合
取得效果
Achieving results

0571-28903688